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二孩全面放開商機凸顯 港版奶粉搶奪大陸市場

本文发布时间: 2015-Nov-03
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中新網北京11月3日電 (記者 石巖)隨著“二孩”政策的全面放開,母嬰行業將迎來井噴式發展,有跡象顯示,港版奶粉開始加碼大陸市場。根據艾瑞咨詢的統計,2014年中國配方奶粉市場規模為682.7億元人民幣左右,不考慮其他因素,若全面二孩帶來35%的新生兒增量,這個市場將擴容240億元左右。而根據Euromonitor數據顯示,全面放開二孩政策帶來的新生兒增量將會是嬰幼兒奶粉市場需求增長的主要驅動力,有望擴大10-15%的市場容量。有鑒於此,荷仕蘭(香港)乳業有限公司總裁艾孝3日接受記者采訪時透露,在香港一直被限制搶購的荷仕蘭奶粉正在調整戰略,將全面整合線上線下渠道發力大陸市場,搶奪快速增長的數百億奶粉市場份額。業內專家表示,中國是全球最大的奶粉消費市場已是不爭的事實,而隨著二胎政策的放開,這一市場份額將會迅速增加數百億元,很多奶粉企業將會不惜代價爭奪這一巨大的市場份額。此外,目前香港特區的奶粉限購政策一直沒有放開,而消費者對港版奶粉特別青睞,考慮到更多大陸消費者的需求,港版奶粉進入大陸市場已是大勢所趨。目前在香港市場銷售比較好的品牌有美素、牛欄、美贊臣、惠氏等,這些品牌均進入中國市場。艾孝表示,目前進入大陸的奶粉主要定位在中高端市場,主打價格在250-330元/罐,這些產品均從荷蘭原裝進口。考慮到大陸消費者的消費能力,2016年初將專門推出從澳大利亞原裝進口的中端產品,市場價格在220至250元之間,下一步還將繼續加大在上遊產業鏈的投入力度。業內分析人士認為,目前中國奶粉市場格局還未形成,行業洗牌正在進行中,明年下半年將有1500多個品牌被淘汰出局,很多外資品牌也將被洗出市場。對於新進入的品牌來說,雖然有一定的難度,但進入市場的競爭成本也在降低,尤其是對於一些有實力的外資品牌來說正是進入的好時機,但同樣面臨著很多挑戰。


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